巧用知识产权,布局企业发展战略(企业创业成长期篇)

成长期:知识产权侵权风险与控制(进入有效积累阶段)

在日新月异的信息化时代 ,知识产权日益成为21世纪国家经济增长的引擎,与企业发展存在着千丝万缕的关系,尤其是高新技术企业,过弱的知识产权保护会压抑企业技术创新的发展,只有加强企业知识产权的保护与管理,才能促进企业技术创新,提升企业核心竞争力,在行业内形成垄断,独树一帜。

成长期企业面临的问题

进入成长期的企业,产品市场需求的速度迅猛增长,其增长速度通常不亚于GDP增长速度,这就催促着企业发展的脚步要跟上市场需求的步伐,这也意味着真正意义上的行业竞争正式开始。由于市场需求的增加,成长期的企业创新力都比较活跃,但当具有某种主导性的技术或产品面世时,便会有很多企业格外“眼红”,这时具有主导性技术产品的企业除了面临市场需求这一问题外,还有随之而来的“复制品”或者“改造品”不断涌现,侵权问题也随之将至。而企业知识产权经过创业期的积累与发展后,企业的产业结构与盈利模式也出现了新的变化,这时企业的知识产权进入到了侵权风险与控制阶段。

除此之外,中小型企业在成长期还会面临一个惨淡的局面——质押融资难,这个时候考虑知识产权管理或许可以帮助企业渡过资金艰难的时期,关于中小型企业成长期利用知识产权融资的问题,笔者将另起一篇文章详细介绍,本篇主要介绍的是成长期企业的侵权风险及知识产权管理情况。

“林子大了什么鸟都会有”,因此,商场上知识产权侵权案件频现也不足为奇,但若追其原因大多是企业知识产权管理不规范或者不重视以及对知识产权保护意识薄弱,从而在注册商标的时候一不小心因商标的大相径庭侵权而不自知。而且企业知识产权侵权风险的表现形式很多,比如商标侵权、专利侵权以及版权侵权等。下面笔者详细介绍成长期企业知识产权的运营情况,举个例子,风靡全球的运动牌子——阿迪达斯。

成长期的阿迪达斯

曾经在体育用品产业上独居鳌头已久的阿迪达斯成立于1949年,到1956年,企业创立不久后便在澳大利亚墨尔本奥运会上凭借着改进版的多钉扣运动鞋崭露头角。随后,阿迪达斯对球鞋技术的改进与创新,到企业成长期时,也就是1974年阿迪达斯在西德所举办的世界杯足球赛中拿下运动员服饰用品的赞助权,赛场80%以上的球员都选用了阿迪达斯的足球鞋。自那开始,阿迪达斯便为其后每一届世界杯球员提供服饰和球鞋。在成长期就有如此大成就的阿迪达斯是离不开对知识产权管理的,每一个对球鞋技术的改进与发明,阿迪达斯也进行了专利申请,但在中国阿迪达斯对商标的布局和专利的布局还是逊色了些。据笔者在中国商标网和专利网上查到的阿迪达斯在中国的专利申请只有472件,商标注册只有448件,相较于耐克在中国的专利申请7067件,商标注册958件是比较差强人意的。从知识产权管理和布局这方面来看,也就不难推测出耐克为何能赶超阿迪达斯冲上体育用品产业世界第一品牌的原因之一了。

虽如此,但阿迪达斯在成长期的技术创新也显著提高了。比如1970年阿迪达斯球鞋“三叶草的问世”迅速成为了运动圈人的喜爱;1979年"Copa Mundial"的上市,使得阿迪达斯成为全球最畅销的足球鞋,迅速风靡全球。成长期的阿迪达斯每一个技术产品的推出在体育产品行业都能掀起一波浪潮,其中,最具革命性的一次技术变革便是1994年推出了史上最受欢迎的足球鞋是Predator猎鹰足球鞋,这款鞋不仅在80后运动群体中备受欢迎,在90后运动员群体也具有相当大的吸引力。成长期的阿迪达斯在尝到巨大的“甜头”后,由于疏于对知识产权的管理,也狂妄自大地放走了“飞人”乔丹后,使得一直虎视眈眈的耐克趁虚而入,耐克与乔丹合作后,品牌销售量迅速增加,阿迪达斯与耐克也结下梁子。

阿迪达斯与耐克知识产权“开撕”之路

体育产业品牌阿迪达斯和耐克又“搞事情”。这两大称霸体育服饰、鞋子、背包等行业的商业巨头又因知识产权而相互博弈与较量,他们的商标专利斗争犹如观看《孙子兵法》一样精彩。

 

早在2006年阿迪达斯就已和耐克“开撕”,耐克起诉阿迪达斯在球鞋领域上使用了耐克独有的SHOX避震技术原理,阿迪知名度受到影响,2012年耐克2月推出了Flyknit跑鞋,指阿迪达斯在伦敦奥运期间推出的Primeknit系列跑鞋侵犯了其专利,随之向法院申请禁止对方在德国生产及分销有关产品,同年,12月两大品牌又因鞋子、服饰等180多件商标而引发侵权,此后,阿迪达斯在西方市场上因知识产权问题备受耐克打压。


由于阿迪达斯常年来备受耐克打压,积怨已久的“仇恨”也一触即发,终于在2016年阿迪达斯抓住机会与耐克对簿公堂。据西班牙媒体《世界体育》报道,阿迪达斯将起诉耐克在西班牙足球豪门巴塞罗那队的一场赛季主场队服中添加了七条暗纹的设计要素,阿迪达斯认为这与他的发明专利高度雷同。据了解,如果此次阿迪达斯胜诉,耐克将面临巨额赔偿的责任。


总而言之,从阿迪达斯的发展及其在与耐克的知识产权搏斗中,应使我们意识到企业在成长期一定要注意预防知识产权侵权,尤其是商标侵权、专利侵权和著作权侵权这三大容易引起侵权的因素,成长期的企业只有做好知识产权风险控制,未雨绸缪、知己知彼抢占知识产权保护与管理的先机才能百战不殆。